Adieu «Monsieur Patate» : la marque de jouets culte ne sera plus genrée

Ces jouets, introduits en 1952 et mis en scène dans la série de films «Toy Story», font partie des incontournables des familles américaines. RICH POLK / AFP

Le fabricant Hasbro a annoncé qu’il allait commercialiser une famille patate non-genrée. Toutefois, les personnages emblématiques ne disparaîtront pas.

Finie la marque «Monsieur Patate», jouet culte du groupe Hasbro. Le fabricant a annoncé jeudi 25 février qu’il allait commercialiser une famille patate non-genrée, même s’il a ensuite tenu à assurer que les jouets genrés eux-mêmes resteraient. Seuls la marque et le logo perdant l’attribut «Monsieur».

Ces jouets, introduits en 1952 et mis en scène dans la série de films «Toy Story», font partie des incontournables des familles américaines. À partir d’une forme de patate en plastique, les enfants sont appelés à créer leur propre personnage en leur ajoutant des attributs comme des yeux – avec sourcils maquillés pour Madame Patate, par exemple – une bouche, avec rouge à lèvres pour Madame – une moustache pour Monsieur, chaussures à talons ou pas, etc…

Dans un premier communiqué publié sur son site internet jeudi, Hasbro indiquait vouloir désormais «s’assurer que tout le monde se sente le bienvenu dans le monde des têtes de patates en abandonnant officiellement la marque et le logo de ‘Monsieur Tête de Patate’». Avec l’intention de «promouvoir égalité des genres et inclusion».

Mais un autre communiqué, plus bref, l’a ensuite remplacé, indiquant que «les personnages emblématiques de Mr. et Mme Patate ne disparaîtraient pas», sans préciser pour autant sous quelle forme ils seraient maintenus. Le nouveau texte retirait aussi toute mention d’inclusion ou d’égalité des genres, indiquant simplement qu’il s’agissait de «célébrer les différents visages des familles».

Barbie, en pointe sur le sujet

Ces dernières années, les fabricants de jouets ont plusieurs fois passé en revue des jouets traditionnels -à commencer par les poupées- en réponse aux dénonciations de stéréotypes sexistes, racistes, ou encourageant des canons de «beauté» traditionnels. Les jouets «mixtes», destinés à éviter les stéréotypes de rôle masculin ou féminin, notamment, se sont multipliés.

Mattel, créateur des poupées Barbie, a été en pointe, avec notamment sa gamme «creatable world», des poupées au corps d’un enfant de 8-10 ans et aux cheveux courts. Les distributeurs ne sont pas en reste, comme les magasins Target, qui essaient d’éliminer de leurs rayons les messages renforçant ces stéréotypes, comme les couleurs rose/bleu.

Source : https://www.lefigaro.fr/societes/adieu-monsieur-patate-marque-jouets-culte-plus-genree-20210227



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